本文作者：钟岚

　　体育大生意记者

　　当号称“每步45万美刀”欧国联比赛惊喜连连，足球风云再度涌现的巴西超模吉赛尔-邦辰在里约奥运开幕式上款款而行、倾倒众生时欧国联比赛惊喜连连，足球风云再度涌现，用亿元天价购下奥运播映权欧国联比赛惊喜连连，足球风云再度涌现的腾讯也迅速成为了大赢家之一，他平博体育们的前后方三地互动全景直播模式小试牛刀就惊喜连连。除去直播期间邦辰走秀引发腾讯网友刷屏热议外，在开幕结束后的短短不到一小时内，和邦辰走秀相关的开幕式视频就被腾讯网友点播了将近三百万次，并且随着时间的延伸，这个数字仍在不断疯狂推高。根据数字新思Xinsight?的跨屏媒体分析平台统计，在里约开幕式持续的4个小时中，有过亿用户通过互联网观看了开幕式。其中，在腾讯平台观看互联网视频直播的用户超过了85%。奥运会长达16天，腾讯直播到底蕴藏多少惊人能量暂不得而知，但单单一个开幕式，腾讯就轻松展现出了对竞争对手们的领跑优势。

　　▼巴西超模邦辰亮相奥运开幕式惊艳全球

　　体育大生意在今年7月20日率先披露了“央视分销里约奥运新媒体版权，叫价1亿元！”的消息，鉴于当时距离奥运开幕时间所剩无几，各家均担心仓促招商效果不佳，购买版权反而可能得不偿失，最终只有腾讯积极参与谈判，仅用一周就敲定奥运播映权的购买合同，成为第一家也是仅有的两家具有中国大区地区奥运播映权的商业媒体（另一家是阿里旗下全力推进奥运营销的优酷土豆）。

　　从2004年首次报道奥运会，到2008年和新浪、网易等九家网站一起首次转播奥运，从2012年在高价购得伦敦奥运点播权的同时还自制《奥运父母汇》等特色视频节目，再到2016年斩获门户中唯一的播映权并精心打造《冠军直通车》等五档视频节目，十二年间，腾讯总能以奥运为周期实现里程碑式的飞跃发展。鉴于今年各种视频直播平台如雨后春笋般纷纷涌现，所以今年也被誉为“全民直播元年”，而当“直播元年”遇上奥运年时，同时握有奥运播映权和五档精品自制节目的腾讯不仅有望再次腾飞，而且很有机会在同行们的艳羡中重新定义直播的含义。

　　腾讯十二年间四度腾飞 奥运乃最佳助推器

　　奥运，似乎天生就是腾讯腾飞的最佳注脚。腾讯网2003年12月才正式上线，是四大门户网站中上线最晚的一个。上线后的面临的第一个大事件就是报道2004年雅典奥运会。尽管报道预算只有区区300万，但腾讯用海量齐备的报道证明了自己有跻身到新浪、网易、搜狐之列的潜质。此后，经过四年发展，2008年北京奥运会时，腾讯已经是公认的和新浪、搜狐、网易三家齐名的四大门户，而在那届奥运会前，全国有四十多家网站结盟组建奥运报道联盟，在这其中，腾讯和新浪、网易一道成为公认的“带头大哥”。

　　▼2008年腾讯的奥运明星专访场景

　　在北京奥运会上，腾讯在坐拥比赛版权之余还生产海量新闻，凭借着QQ弹窗的巨大优势，仅10秒就可以把中国选手夺金消息送达海量用户。也就是在这届奥运会后，腾讯宣传自己的流量在四大门户中已升至第一位，并且随着时间的流逝，这种领跑优势日益明朗。

　　2012年伦敦奥运会，腾讯派出多达150余人的前方报道团队。腾讯还是唯一在伦敦独立建立演播室的门户网站，投入预算1亿元以上。中国共产生47位奥运冠军，而腾讯《金牌第一时间》采访了39位，占据总数的83%。此外，腾讯邀请众多奥运冠军父母前往伦敦观赛，制作了特别节目《奥运父母汇》。凭借浓浓亲情，成为本届奥运报道的最大亮点。林丹、谢杏芳和林丹父母首次一起做节目，林丹透露了婚期。举重选手陆永闭眼咀嚼妈妈做的菜而流下热泪的情景，令人动容。伦敦奥运会后，清华大学调查实验室发布报告称，腾讯在奥运传播影响力、权威性、美誉度、商业价值上均高居门户第一。

　　在2012年奥运会战略获得巨大成功之后，腾讯决定进一步亲密拥抱奥运这个“助推器”。2013年11月13日，中国奥委会正式宣布，腾讯成为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，并同时成为中国奥委会合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团互联网服务合作伙伴。腾讯和中国奥委会合作长达8年，成为中国体育史上最大规模的合作之一。以往奥委会与媒体的合作时间跨度最长不超过三年，一签便是八年的合作在国内外体育合作历史上并不多见。

　　▼腾讯与中国奥委会签订长达八年的合作协议

　　按照协议，在合作期内，腾讯为中国体育代表团备战出征2014年仁川夏季亚运会、2014年索契冬季奥运会、2016里约热内卢夏季奥运会、2018平昌冬季奥运会、2019年河内夏季亚运会，以及2020年东京夏季奥运会等20项重大赛事提供访谈、互动等互联网内容的传播服务。同时，在产品、广告、报道等领域腾讯将享有独家权益。据统计，本次合作所涵盖的赛事数量，是以往其他门户网站与中国奥委会合作期间的两倍。

　　如今，里约奥运会如期揭幕，腾讯凭借着丰富的资源和全新的直播模式则有望再度迎来腾飞的新契机，单单一个开幕式报道就让腾讯优势尽显。腾讯除了第一时间推送海量图文新闻外，还充分对自己掌握的播映权进行深层加工，前后方三地互动全景直播特色十足，颇为引人注目。

　　▼腾讯在开幕式直播中上演三地互动全景直播

　　除了前后方紧密互动、并在鸟巢搭建第二演播室从而实现三地全景互动直播外，腾讯还批量对点播视频进行深加工，你在腾讯奥运页面上第一时间可以看到被精心剪辑过的高清特写镜头，特别是巴西超模吉赛尔-邦辰的优雅走秀视频更是让人流连忘返，引发热播效应。开幕式结束后第一时间，腾讯页面上就出现了超过40个开幕式视频集锦，开幕式结束后一小时，开幕式相关视频点播已经超过了1000万/人次。

　　如今，里约奥运开幕式才刚结束，腾讯借助本届奥运会再度腾飞、实现进一步扩大自己在行业内领跑优势的目标尚未可知，但通过开幕式报道就可以断言，本届奥运会后腾讯有望重新定义直播的概念。

　　借奥运重新定义直播 借直播或拉大领跑优势

　　或许在很多人看来，今年这个“全民直播元年”所出现的海量直播互动大多是难登大雅之堂的小把戏。特别是当个别直播平台被点名批评过于低俗、责令整改后，人们都在审视，直播到底该向何处去？

　　▼腾讯的开幕式直播报道大获成功

　　由于智能手机实现了全民普及，信息阅读日益碎片化，而在这种大背景下，视频直播成为一种全新的引领潮流的信息载体，直播属性基本上分为新闻资讯、社交两大类，但由于腾讯同时坐拥腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频、微信、QQ、手Q等集媒体与社交两大属性于一体的诸多传播王牌，此外还辅之以天天快报、腾讯体育等垂直领域类产品，所以，腾讯天生就有做大直播甚至重新为直播江湖制定规矩的资本，而这一点有望在本届里约奥运会上得到展示。

　　本届里约奥运会，腾讯除了购买奥运播映权、聚合媒体同盟资源（与体坛周报、捷报联盟展开深度合作）、组建超大规模前线报道团队等常规手段外，还精心组建了田亮、叶一茜、阿雅等领衔的10人明星报道团队。前方主持人将在赛后第一时间和选手互动，以便充分展现直播资源优势。毕竟，本届奥运会，腾讯的最大特色和优势就是视频制作和视频直播。

　　为了充分开发自己手中的直播资源， 腾讯在距离里约奥运村车程仅10分钟的地方布置了一个超过1000平米的演播厅，此外，腾讯还享有中国奥委会为中国奥运代表团设置的《中国之家》独家演播室资源、多项官方活动参与权以及到访政要及运动员采访权。

　　▼腾讯在里约前方的报道资源优势明显

　　在搞定基础演播软硬件的同时，腾讯还汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员。这些明星将在赛后第一时间受邀做客腾讯的豪华演播室，以直播的形式与中国用户进行即时互动，分享赛后感受。

　　凭借着自己专业的视频节目制作能力，腾讯本届奥运会还将结合脱口秀、游戏综艺、真人秀等泛娱乐化元素，打造多档独具特色的体育视频节目。访谈节目《第一时间》将在赛后邀请冠军们讲述夺冠历程；综艺真人秀《金牌驾到》将由阿雅与奥运冠军打造欢快的奥运大party；《冠军直通车》脱口秀节目中，冠军们在通往演播室的路上，与主持人进行游戏和互动；充满温情的《里约家味道》则将请到运动员的家人，在里约为归来的奥运健儿做上一顿家乡菜；《下一个我》纪录片节目中孙杨、苏炳添、李永波、刘国梁等在内的15位征战奥运的中国军团一哥一姐、名将们讲述成长故事与精神传承。

　　开幕式当天，除了常规的前后方演播室连线，腾讯在北京鸟巢的“奥运第二现场”也让现场网友和里约前方玩起了连线互动。大量网友聚集在腾讯设在鸟巢的大屏幕周围，与到访腾讯前方演播室的邹凯夫妇、史冬鹏、高崚做起了趣味互动。邹凯夫妇向在场观众发起了俯卧撑挑战，邹凯背着妻子周捷连做5个俯卧撑，引发现场阵阵惊叹；前羽毛球世界冠军高崚则与观众分享起了里约现场的趣闻趣事，并应一位1岁小观众的请求演唱了一首《两只老虎》。这种新颖的全民直播互动形式，让身在北京的观众有犹如穿越到万里之外的里约，令在场观众兴奋不已。

　　▼邹凯夫妇在鸟巢第二演播室与观众互动

　　显然，腾讯通过上述立体化的视频直播和视频制作，将在本届奥运会上尽显直播优势，甚至有望重新定义直播的概念和制定游戏规则，在未来引发直播行业的大洗牌。而在腾讯尽显直播优势的情况下，不少业内专家都认为，腾讯在本届奥运会上将进一步拉大自己在门户中的领先优势，甚至有望和央视扳一扳手腕。

　　2004年雅典奥运会，腾讯从互联网新人迅速跻身新浪、搜狐、网易之列，就此开启四大门户齐名的时代；2008年北京奥运会后，腾讯全面和新浪竞争并在部分领域成为门户中的领先者；2012年伦敦奥运会后，腾讯逐步确立自己在四大门户中的领跑者地位；本届里约奥运会，腾讯有望进一步拉大自己在全民直播行列中的领先优势，而它的核心依仗正是全景互动直播。当然，里约奥运会才刚刚开始，目前一切尚未有定论，但腾讯第四度强势腾飞的迹象已经微露，我们能做的就是作为观察者，客观地审视腾讯能够以奥运之名来重新定义直播。